進入10月後(hòu),特斯拉(lā)已經(jīng)曆了兩次降價:10月1日,特(tè)斯拉官方宣(xuān)布,中國製造Model 3標準續航升級版補貼後售價(jià)降至24.99萬(wàn)元(yuán),中國製造Model 3長續(xù)航後輪驅動版補貼後售價也降至30.99萬元;10月13日,特斯拉Model S長續航版和高性(xìng)能版均降價2.3萬元。
作為行業頭部企業,此次特斯拉降價(jià)已數(shù)日,但自主新能源品牌目前大多仍然按兵不(bú)動,並未采取有效策略“阻擊”特斯拉對(duì)國內新能源汽車市場進一步的蠶(cán)食。
“自主新能源品牌,特別(bié)是造車新勢力,目前還在觀望。”全聯車商投資管理(北京)有限(xiàn)公司(sī)總裁曹鶴對此表示,“如果有車企跟(gēn)風(fēng)降價,接下來勢必會形成‘多米諾骨牌’效(xiào)應(yīng)。”
事實上,自主品牌,特(tè)別是以直(zhí)營銷售為主的造車新勢力(lì),並沒有像特斯(sī)拉那樣隨時降價的“勇氣(qì)”。早在2019年,小鵬汽(qì)車因推出價格更低的(de)新款小(xiǎo)鵬G3,而遭遇(yù)老車主的(de)維權(quán)。有過此番經曆的小鵬汽(qì)車董(dǒng)事長何小鵬曾表(biǎo)示,“頻繁降價帶來的好處是銷量更(gèng)高,也代表成本(běn)控製能(néng)力更強(qiáng),但是隨之而(ér)來的問題也有很多,比如銷量(liàng)可能也會帶來挑戰,否(fǒu)則不會持續降價。”
在曹(cáo)鶴看(kàn)來,特斯拉的降價雖在(zài)意料之外,但也(yě)在情理之中,“特斯拉需要(yào)采用這樣的價格策略來保(bǎo)住自己的市場份額。”
而對於特斯拉的降價,自主新能源車企也在試圖通過其(qí)他形式實現變相降價。以小鵬汽車為例,在今年北京車展(zhǎn)上,小鵬汽車宣布,推出小鵬超充免費加電計劃、電池租賃計劃。
小鵬汽車的“車電分離”並不像蔚來汽(qì)車物理意義上的車身與電池的完全分離,而更像是一(yī)種購(gòu)車金融解決方(fāng)案。所(suǒ)謂的(de)電池租賃計劃,即車身與電池“拆分”售賣,消費者在付完車身款後(hòu),可(kě)以以分期方式逐月支付電池組的租賃費用,付完電池組款後,電池組所有(yǒu)權(quán)歸(guī)消費者所有。以小鵬P7為例,用戶購買時車價(jià)最高可減7.5萬元,電池月租金(jīn)僅980元。
“設計這(zhè)樣的(de)購車(chē)方案,主要就是(shì)為了(le)降低(dī)購車(chē)門(mén)檻。”有小鵬汽車內(nèi)部人士對財(cái)聯社記者表示,這就意味著車主首付比例(lì)進一步降低,同時可實現分開貸款,並且(qiě)電池租賃的還(hái)款周期長達7年,月供非常少(shǎo)。
采(cǎi)用類似方案的還有哪吒汽車。據了解,哪吒汽車正在謀劃包(bāo)括和寧德時代、華鼎國(guó)聯在(zài)內的數家電池廠開展合作,推出車電分離模式,內部項目暫定為“電池銀行”。用戶(hù)購買純電(diàn)動汽車時,電池部(bù)分(fèn)的成本不(bú)用用戶承擔(dān),而采取從“電池銀行”租賃的方法獲得,租金(jīn)采取按揭方式支付(fù)。
除小鵬、哪吒汽(qì)車外,包括蔚來、威馬、上汽名爵(jué)和北(běi)汽新能源等自主新能源品牌(pái)也已推出了類似方案。而據(jù)天際汽車內部人士10月22日透露,天際汽車已了解並初步規劃了電池租賃業務。
寧(níng)德時代董事長曾毓群曾呼籲,政府應推(tuī)出電池租賃相關補貼(tiē)政策,一方麵(miàn)可降低消費者購車成本(běn);另一方麵企業(yè)可(kě)以持續進行技術投入,隻需10年便可以實現利潤最大化。
“雖然電池以及其他新材料還有進一步降低成本的可能,但短期內不會出現太大的變革。”曹鶴認為,麵對特斯拉的降價,自(zì)主新能源品牌隻(zhī)能通過其他方式來吸引消費者,“從成本角度來看,自主新能源品牌幾乎沒有降價的空間了(le)。”