產品中（zhōng）心
疫情衝（chōng）擊下，不鏽鋼家電消費市場表現如何？
時間（jiān）：2020-06-29 來源（yuán）：http://www.jichenshi.com
6月（yuè）12日，商務（wù）部研究（jiū）院課題組發布《新冠（guàn）肺炎疫情影響下家電消費觀察》。該觀察報告基於2020年1~4月家電全行業有關數據資料（liào）及蘇寧平台家電消費數據（jù）資料，分析新冠肺炎疫情影響下的（de）家電消費新（xīn）特點，以及家電銷售企業的應對新策略（luè）。同時，結合當前新冠肺炎疫情防控進入常態化的（de）新形勢，對未來（lái）的家電消費新趨勢（shì）進行預判。
《新冠（guàn）肺（fèi）炎疫情影響（xiǎng）下家電消費觀察》中指出，受新冠肺炎影響，中（zhōng）國家電消（xiāo）費增長遭受顯著衝擊，線上線下消（xiāo）費格局呈（chéng）現加速調整態勢。展望未來家電消費趨勢，在（zài）中國新冠肺炎疫情基本得到控製、境外新冠肺炎疫情仍在擴散背景下，下一步家電消費市場挑戰（zhàn）與機遇並存。
第一季度整（zhěng）體形勢（shì）低（dī）迷，4月開始回暖
受新冠肺炎疫情影響，中國家電零售市場整體形勢低（dī）迷，4 月以來家電消費市場緩慢回暖。綜合全國家用電器工業信息中心、中怡康和奧維雲網數據分（fèn）析，2020 年 1~4 月，國內家電市場（chǎng）全品類(包括空（kōng）調、彩電、冰洗、廚衛和小家電產品)銷售額（é）為 1608 億元（yuán），較上年同期（qī）同比下降 31.5%，安裝類大家電銷（xiāo）售額出現斷（duàn）崖式下（xià）滑，小家電產品降幅不明顯。
其中，第一季度國內家電市（shì）場銷售額出現大幅下滑，同比下降 35.8%。隨著疫情逐漸得到（dào）控製，4 月起，國內家電消費開始逐步回暖，家電市場銷售額下滑（huá）勢頭得到（dào）遏製。數（shù）據顯示，2020 年 4 月，國內家電市場銷售額同比下（xià）降 18.2%，家電線上銷售額增速轉正，同比增速達 2.2%。
線上渠道進一步發展
在疫情的影響下，家電銷售渠道加速調整（zhěng）。其中，線上渠道進一步發展。2020年1~4月，全國家電產品全品類（lèi）合計(包括空調（diào）、彩電（diàn）、冰洗、廚衛和小家電產品)線上渠道銷售額占比達（dá） 46.9%，較去年（nián）同期同（tóng）比增長 12.6 個百分點，銷售額同比增速為（wéi）-6.2%;線下渠道銷售額占比僅為 53.1%，銷售額（é）同（tóng）比增速為-44.6%。
除此之（zhī）外，家電行業消費市場格局也發生改變。其中，蘇寧、京東、天貓市場份額上升，國美、五星市場份額（é）下降，蘇寧全渠（qú）道（dào）市場份額獨占鼇頭。根據全（quán）國家用電器工業信息中心數據顯示，從 2020 年第一季度家電（diàn）行業全渠道（dào）銷售市場份（fèn）額來看，蘇寧依靠線上線下（xià）全場景覆蓋模式，市場占比進一（yī）步提升，占家電消費（fèi）市場份額達25.3%，同比提升 2.2 個百分（fèn）點，位居眾渠道首位;京東（dōng）占家電消費市場份額達 18.8%，位居市場第二（èr）位;天貓占（zhàn）家電消費市場份（fèn）額達 10.6%，位居（jū）市場第三位;國美占家電消費市（shì）場份額達 5.0%，同比下降 0.9 個百分點，位居市場第四位;五星（xīng）占家電消費市場份額達 1.1%，同比下降 0.2 個（gè）百分（fèn）點，位居市場（chǎng）第五位（wèi）;其餘公（gōng）司占家電消費市場份（fèn）額合計為39.1%，同比下降 7.9 個百分點。
健康家電購買需求旺盛，多品類小（xiǎo）家電成新消（xiāo）費熱點
疫情突發，使得大家消（xiāo）費觀念發生了改變（biàn）。健康、衛生成（chéng）為（wéi）重（chóng）要關注點（diǎn），具有除菌滅菌、消（xiāo）毒、淨（jìng）化等功能的健康家電購買需求旺盛。
具備除菌、消毒、除蟎等功能的傳統家電逆勢增長。據奧維雲網數據，2020 年 1-4 月期間，具有高溫洗滌、除菌（jun1）、除蟎等功（gōng）能的洗衣機（jī）產品滲（shèn）透率提升，洗烘（hōng）一體（tǐ）機線下零售額占比達 45.9%、線上占比突破 27%;2020 年“五一”期間，空調行業整體銷量下滑 4%，但具有新風除菌、除（chú）病毒等功能的新風空調銷量則在（zài）同時期逆（nì）勢增長（zhǎng），實（shí）現 431%的環比增長率，其中海（hǎi）信品牌的新（xīn）風增（zēng）氧空調銷量（liàng）環（huán）比暴增 637%。
疫情期間，外出就餐（cān）頻率大幅減少，居家烹飪需（xū）求推動廚房小家電需求快速上升;而居家時間延長，使得健（jiàn）康生活方（fāng）式逐漸成為潮流，從而（ér）促進了健身小（xiǎo）家電的發展;隨著（zhe）各地的複工複產，大家開始（shǐ）關注特殊時（shí）期的用餐（cān）安全，因此推（tuī）動了電熱（rè）飯盒等（děng）複工小家電成為消費新寵;除此之外，滿足消費者文化、娛樂消費需求的文化娛樂小家（jiā）電也有亮眼表現。
消費趨（qū）勢展望
時值盛夏，國（guó）內疫情已經得到（dào）有效控製，防控逐漸轉為常態化。在此背景下，家電消（xiāo）費將呈現出哪些趨勢（shì）?
《新冠肺炎疫情影響下家電消費觀察》認為，首先，未來，健康家電消費熱度不會減弱，將持續成為市場關注的重（chóng）點。其次，隨著疫情得到有效控製，家電消（xiāo）費市場處於修複期，需求進入複（fù）蘇的上行周期。隨（suí）著近期各地相繼推出促進家（jiā）電消費的政策，大家電消費有望複蘇。第三，90後、00後群體（tǐ）逐漸（jiàn）成為市場銷售主力，個性化、定製（zhì）化消費（fèi）將成為（wéi）主流（liú）趨勢。第四，隨著消費者對家電品牌認知度提升，未來頭部（bù）效應將更加明顯，家電行業品牌集中度的提升預（yù）計將加快，消費者對（duì）優勢品牌的關注度將進一步提升。
《新冠（guàn）肺（fèi）炎疫情影響（xiǎng）下家電消費觀察》中指出，受新冠肺炎影響，中（zhōng）國家電消（xiāo）費增長遭受顯著衝擊，線上線下消（xiāo）費格局呈（chéng）現加速調整態勢。展望未來家電消費趨勢，在（zài）中國新冠肺炎疫情基本得到控製、境外新冠肺炎疫情仍在擴散背景下，下一步家電消費市場挑戰（zhàn）與機遇並存。
第一季度整（zhěng）體形勢（shì）低（dī）迷，4月開始回暖
受新冠肺炎疫情影響，中國家電零售市場整體形勢低（dī）迷，4 月以來家電消費市場緩慢回暖。綜合全國家用電器工業信息中心、中怡康和奧維雲網數據分（fèn）析，2020 年 1~4 月，國內家電市場（chǎng）全品類(包括空（kōng）調、彩電、冰洗、廚衛和小家電產品)銷售額（é）為 1608 億元（yuán），較上年同期（qī）同比下降 31.5%，安裝類大家電銷（xiāo）售額出現斷（duàn）崖式下（xià）滑，小家電產品降幅不明顯。
其中，第一季度國內家電市（shì）場銷售額出現大幅下滑，同比下降 35.8%。隨著疫情逐漸得到（dào）控製，4 月起，國內家電消費開始逐步回暖，家電市場銷售額下滑（huá）勢頭得到（dào）遏製。數（shù）據顯示，2020 年 4 月，國內家電市場銷售額同比下（xià）降 18.2%，家電線上銷售額增速轉正，同比增速達 2.2%。
線上渠道進一步發展
在疫情的影響下，家電銷售渠道加速調整（zhěng）。其中，線上渠道進一步發展。2020年1~4月，全國家電產品全品類（lèi）合計(包括空調（diào）、彩電（diàn）、冰洗、廚衛和小家電產品)線上渠道銷售額占比達（dá） 46.9%，較去年（nián）同期同（tóng）比增長 12.6 個百分點，銷售額同比增速為（wéi）-6.2%;線下渠道銷售額占比僅為 53.1%，銷售額（é）同（tóng）比增速為-44.6%。
除此之（zhī）外，家電行業消費市場格局也發生改變。其中，蘇寧、京東、天貓市場份額上升，國美、五星市場份額（é）下降，蘇寧全渠（qú）道（dào）市場份額獨占鼇頭。根據全（quán）國家用電器工業信息中心數據顯示，從 2020 年第一季度家電（diàn）行業全渠道（dào）銷售市場份（fèn）額來看，蘇寧依靠線上線下（xià）全場景覆蓋模式，市場占比進一（yī）步提升，占家電消費（fèi）市場份額達25.3%，同比提升 2.2 個百分（fèn）點，位居眾渠道首位;京東（dōng）占家電消費市場份額達 18.8%，位居市場第二（èr）位;天貓占（zhàn）家電消費市場份（fèn）額達 10.6%，位居（jū）市場第三位;國美占家電消費市（shì）場份額達 5.0%，同比下降 0.9 個百分點，位居市場第四位;五星（xīng）占家電消費市場份額達 1.1%，同比下降 0.2 個（gè）百分（fèn）點，位居市場（chǎng）第五位（wèi）;其餘公（gōng）司占家電消費市場份（fèn）額合計為39.1%，同比下降 7.9 個百分點。
健康家電購買需求旺盛，多品類小（xiǎo）家電成新消（xiāo）費熱點
疫情突發，使得大家消（xiāo）費觀念發生了改變（biàn）。健康、衛生成（chéng）為（wéi）重（chóng）要關注點（diǎn），具有除菌滅菌、消（xiāo）毒、淨（jìng）化等功能的健康家電購買需求旺盛。
具備除菌、消毒、除蟎等功能的傳統家電逆勢增長。據奧維雲網數據，2020 年 1-4 月期間，具有高溫洗滌、除菌（jun1）、除蟎等功（gōng）能的洗衣機（jī）產品滲（shèn）透率提升，洗烘（hōng）一體（tǐ）機線下零售額占比達 45.9%、線上占比突破 27%;2020 年“五一”期間，空調行業整體銷量下滑 4%，但具有新風除菌、除（chú）病毒等功能的新風空調銷量則在（zài）同時期逆（nì）勢增長（zhǎng），實（shí）現 431%的環比增長率，其中海（hǎi）信品牌的新（xīn）風增（zēng）氧空調銷量（liàng）環（huán）比暴增 637%。
疫情期間，外出就餐（cān）頻率大幅減少，居家烹飪需（xū）求推動廚房小家電需求快速上升;而居家時間延長，使得健（jiàn）康生活方（fāng）式逐漸成為潮流，從而（ér）促進了健身小（xiǎo）家電的發展;隨著（zhe）各地的複工複產，大家開始（shǐ）關注特殊時（shí）期的用餐（cān）安全，因此推（tuī）動了電熱（rè）飯盒等（děng）複工小家電成為消費新寵;除此之外，滿足消費者文化、娛樂消費需求的文化娛樂小家（jiā）電也有亮眼表現。
消費趨（qū）勢展望
時值盛夏，國（guó）內疫情已經得到（dào）有效控製，防控逐漸轉為常態化。在此背景下，家電消（xiāo）費將呈現出哪些趨勢（shì）?
《新冠肺炎疫情影響下家電消費觀察》認為，首先，未來，健康家電消費熱度不會減弱，將持續成為市場關注的重（chóng）點。其次，隨著疫情得到有效控製，家電消（xiāo）費市場處於修複期，需求進入複（fù）蘇的上行周期。隨（suí）著近期各地相繼推出促進家（jiā）電消費的政策，大家電消費有望複蘇。第三，90後、00後群體（tǐ）逐漸（jiàn）成為市場銷售主力，個性化、定製（zhì）化消費（fèi）將成為（wéi）主流（liú）趨勢。第四，隨著消費者對家電品牌認知度提升，未來頭部（bù）效應將更加明顯，家電行業品牌集中度的提升預（yù）計將加快，消費者對（duì）優勢品牌的關注度將進一步提升。