隨著中國經濟增速的放緩，加上房地產（chǎn）市場的（de）不景氣，2014年，國內家電行（háng）業發展降速勢頭明顯，部分家用電器諸如電冰箱、洗衣機、家用冰（bīng）櫃（guì）和（hé）家用電烘烤（kǎo）器的產量甚至出現（xiàn）負增長。其中，家用冰（bīng）櫃產量負增長13.62%。除此（cǐ）之外，其他家用電器產量均保持了不同程度的增長。其中，電熱冷水機產量增幅高達47%，電飯煲產量增幅（fú）達到30.5%，彩電、排油煙機、家用（yòng）燃氣灶具、家用燃氣熱水器產量增幅均超過10%。
從曆年三大白色家電（洗衣（yī）機、空調、電冰箱）產量變化走勢來看，家用電器行業已經（jīng）進入成熟期，後期出（chū）現大（dà）幅增長的可能性很小。另外，據業（yè）內人士反饋，目（mù）前，部分（fèn）空調生產企業（yè）庫（kù）存處於高（gāo）位，價格競爭的導火索已被點燃。
2015年家電用鋼量同（tóng）比將小幅增（zēng）加
國家統計局數據顯示，2014年，彩電（diàn）、電冰箱、洗衣（yī）機、家用（yòng）冰櫃、房間空氣調節器、微波爐、吸塵器、電飯煲、電風扇、排（pái）油煙機、電熱水器、電熱冷飲水機、家用燃氣灶具、家用電烘烤（kǎo）器具、家（jiā）用燃（rán）氣熱水器等15種主要家用電器總產量為14.18億台，同比（bǐ）增長（zhǎng）10.2%。其中，對鋼材需求量排列前（qián）三名的家用電器分別為洗衣機、電冰箱和房間空氣調節器。
據國家統（tǒng）計局（jú）統計，2014年，我國洗衣機產量為7114.4萬台，同比下降1.21%；電冰箱（xiāng）產量為9337.1萬台，同比（bǐ）下降0.04%；房間空氣調節器產量為1.57億台，同比增長9.66%。由於用鋼量較多的（de）洗衣機和電（diàn）冰箱產量下降，2014年（nián）家用電器用鋼量增幅很小，國內家用電器用鋼（gāng）量為1869.8萬噸，同（tóng）比（bǐ）增長0.34%。
考慮到家用電器未（wèi）來消費升級的要求，創新型的產品可能成為小家電中的“黑馬”，智能化、數字化、技術革命（mìng）將更深層次地影響家電產業的變革。根據中國家用電（diàn）器協會的判斷，在新常態的形勢下，2015年，冰（bīng）箱（含冷櫃）、洗衣機的國內（nèi）市（shì）場需求規模將大致（zhì）保持（chí）在2014年的水（shuǐ）平，其（qí）他家用電器市場需求可能小幅增長。結合調研數據，預計2015年國內主要家電產量的同（tóng）比增幅或將在（zài）3%左右。考慮到加工損耗和（hé）維修用量，2015年，國內家用電器（qì）用鋼量或將達到1924萬噸，同比增長2.9%。
在（zài）三大白色家用（yòng）電器中，電冰箱和洗衣機的生產過程（chéng）中冷軋產品用量居多，而房間空（kōng）氣調節器的生產過程中熱鍍鋅產品用（yòng）量（liàng）居多。
家電行業正在發生改變
從家電生產企業的地區分（fèn）布（bù）來看，2014年，家（jiā）用洗衣機產（chǎn）量排在前三名的地（dì）區分別是浙江省、江蘇省（shěng）、安（ān）徽省，其產量占全國（guó）產量的比重分別為22.38%、22.87%、21.49%；房間空氣調節器（qì）產量排在前三（sān）名的地區分別是廣東省、安徽省、湖北（běi）省（shěng），其產（chǎn）量占全國產量比重分（fèn）別為（wéi）37.69%、19.35%、9.17%；家用電冰箱產量排在前三名的地區分別為（wéi）安徽省、廣東（dōng）省和江蘇省，其產量占全國（guó）產量（liàng）比重分別為29.62%、24.57%和13.76%。
根據對國內（nèi）家電行業的調研發現，當前國內（nèi）家電行業正在發生如下變（biàn）化：
一是品牌消（xiāo）費意識提升，消費者（zhě）在購買家（jiā）電時對品牌的要（yào）求提高，品（pǐn）牌企業的市場份額占用率逐漸上升；二是（shì）行業進入產品高品質競爭時代，家電營銷的重點從價格戰逐漸轉向賣家對品質（zhì）、售後、體（tǐ）驗等服務的（de）保障，消費者需求結構發生變化；三是企業分（fèn）化明顯（xiǎn），龍頭企業盈利（lì）情況明顯好於行業平均水平；四是（shì）消費者對於創新企業較為認可，傳統（tǒng）家電（diàn）企業的市場份額被蠶食；五是節能環保標準進一步提高，2015年1月8日，國家發展改革委等7部（bù）門聯合發布了《關於（yú）印發能效“領跑者”製（zhì）度實施方案的通知》，明確提出在變頻空調（diào）、電冰箱、滾筒洗衣機、平板電視等品牌實施能效“領跑者”製度。這（zhè）個曆時3年才塵埃落定的新規（guī）向外（wài）界釋放出這樣一個信號———節能和環保（bǎo）仍舊是我國家電行業的發展趨勢，低（dī）能效產品將難逃被淘（táo）汰的命運。
根據國內家電行業的現狀以及未來的（de）發展趨勢（shì），以冷鍍產品為主的鋼鐵企業將迎（yíng）來新的機遇與挑（tiāo）戰：一是市場消費的主（zhǔ）要地區仍然在華東、華南兩地，雖然市場競爭激烈，但主陣地不可丟失（shī）；二是考慮到家電重量減輕（qīng）的要求，鋼鐵企業（yè）需要在產品質量提升方麵加大投入；三是大型龍頭家電企業的品牌影響力提升，鋼鐵企（qǐ）業必須把握龍頭客戶。
隻有把握好機遇，應對好挑戰，才可（kě）以在家電用鋼領域獲得一席之地
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